Ecoembes, la organización medioambiental sin ánimo de lucro que promueve la economía circular a través del reciclaje de los envases, ha mostrado su apoyo a Lanjarón en la presentación de su nuevo proyecto RED, una iniciativa que persigue que la sostenibilidad guíe la actividad de la marca de agua mineral y que ha comenzado con la presentación de la botella RED. Se trata de un nuevo prototipo que, gracias al empleo de medidas de ecodiseño, está formado en un 50% de PET reciclado (r-PET) y es 100% reciclable. Además, el 25% de sus beneficios irá destinado a una causa medioambiental.
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El plan al completo ha sido presentado en un acto celebrado en el Jardín Botánico de Madrid y que ha contado con la presencia de de Jorge Serrano, gerente de Empresas y Ecodiseño de Ecoembes; Christian Stammkoetter, director general de Aguas Danone; Raúl García, responsable de Innovación de Inedit, y el cocinero Eneko Atxa.
Aunque toda la gama de Lanjarón cuenta con al menos un 15% de r-PET en su envase, RED supone un paso al frente en materia de sostenibilidad, y la intención de la marca es alcanzar el 100% en 2018. Así lo ha explicado Christian Stammkoetter, encargado de desvelar esta nueva hoja de ruta. “Con este lanzamiento queremos liderar el cambio de paradigma que estamos viviendo como sociedad en la categoría. Hoy por hoy la sostenibilidad forma parte de nuestro estilo de vida y con RED queremos demostrar que el reciclaje no está reñido con la calidad y la estética”, ha asegurado.
