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TECNOLOGÍA | RED DE REDES

Potenciar el marketing digital con email marketing

Por COLUMNA CERO. 13/03/2019

Uno de los principales beneficios que ofrece su bajo coste económico comparado con otros canales de comunicación.

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Potenciar el marketing digital con email marketing

El marketing digital es una estrategia imprescindible para las marcas ya que ofrece una gran oportunidad de crecimiento, posicionamiento SEO, ventas y captación de nuevos clientes.

Encontramos una gran diversidad de herramientas que utilizan agencias de publicidad para desarrollar una campaña de marketing online y posicionamiento orgánico desde las cuales se pueden realizar acciones pequeñas con bajo coste (incluso sin coste) hasta acciones grandes y complejas. Algunas de estas herramientas son la web o blog, buscadores, publicidad display, email marketing, redes sociales, etc.

A continuación, veremos algunos beneficios y características sobre la elaboración de una campaña de email marketing. Descubrirás qué lo hace el canal más destacable y rentable para una agencia de publicidad o empresa marketing online respecto a los demás.

Los 10 beneficios del email marketing para tu empresa

1. Económico:

Uno de los principales beneficios que ofrece su bajo coste económico comparado con otros canales de comunicación.

Por ejemplo, el coste de enviar un correo electrónico a tu público objetivo se encuentra entre los 0,001€ hasta los 0,02€. El coste será proporcional a la lista de contactos, es decir, este será menor cuando tengas una lista de contactos mayor y a la inversa.

Hoy en día, independientemente del tamaño de empresa o negocio, tiene la posibilidad de hacer esta estrategia. Esto es debido a que existen muchas herramientas de email marketing que permiten incluso crear una cuenta gratuita y hacer envíos masivos de correos electrónicos.

Una empresa de marketing digital tiene que disponer de una base de datos propia, además de diseñar una estrategia en redes sociales a seguir y establecer los objetivos que se desean alcanzar.

2. Eficaz:

Como hemos dicho anteriormente, al tener el coste tan económico supone otro beneficio ya que este canal es 4 veces más efectivo que las redes sociales. Por cada euro que se invierte en una campaña de email marketing, el retorno de inversión (ROI) es de 40€ aproximadamente.

3. Accesible:

Otra de las ventajas es su accesibilidad debido a que los correos electrónicos se pueden leer en diferentes dispositivos (PC, portátil, tableta, móvil…). Según un estudio realizado por Google, el 51% de todos los correos se abren a través de dispositivos móviles. Es por ello que se debe utilizar una plantilla con diseño responsive para la correcta visualización del correo en cualquier pantalla.

4. Interactivo:

Gracias a la variedad de contenidos multimedia que se pueden utilizar en la campaña como imágenes, vídeos y gifs. Ayudan a una mejor interacción con el usuario y captar su atención para que realice la acción deseada. Un email marketing interactivo ofrece dos grandes ventajas:

- Permite influir en la decisión de compra

- Se consiguen altos porcentajes en el CTR

Esto puede suponer un punto positivo en la campaña, pero todo tiene un límite, no se puede saturar el mensaje o correo con demasiados archivos multimedia ya que puede distraer al usuario y no prestar atención en lo que realmente es importante.

5. Personalizable:

Actualmente, para obtener éxito en este tipo de campañas se deben enviar mensajes personalizados. Existen dos elementos claves que se deben aplicar durante el envío masivo de correos electrónicos:

- Utilizar el nombre de la persona destinataria

- Ofrecer contenido en base a sus preferencias

No obstante, también se debe tener en cuenta la segmentación. Es uno de los beneficios más importantes por lo que permite aumentar la tasa de conversiones hasta un 20%.

Estos correos electrónicos personalizados son una oportunidad para reforzar el posicionamiento de marca. Además, también para fidelizar a los usuarios para que hablen bien de la marca y tengan un impacto positivo.

6. Pruebas A/B:

Otra ventaja del mailing masivo, es que antes de enviar los correos electrónicos de manera masiva al público, puedes hacer pruebas con un pequeño grupo de suscriptores seleccionados. Realizando las diferentes pruebas y analizando sus resultados, podrás escoger la más adecuada y posible exitosa para enviar a toda la base de datos.

7. Automatizable:

Esta ventaja trata de la posibilidad de hacer los envíos masivos de correos electrónicos de manera automatizada. Se trata de programar a una hora específica a la que quieras que se envíen. Supone un gran beneficio para una agencia de publicidad o empresa de marketing online ya que permite un ahorro de tiempo y recursos importante.

8. Medible:

Otro punto a favor es la rapidez para la medición de los resultados.las principales herramientas de email marketing ofrecen reportes en tiempo real de las campañas enviadas. Es un factor fundamental, hacer una medición de los resultados obtenidos para tomar decisiones y optimizar la estrategia.

9. Sociable:

Junto con las redes sociales, estos dos canales de comunicación online se complementan muy bien. Existen algunas herramientas como las tarjetas sociales que permiten al usuario compartir la campaña en sus perfiles sociales. Y además de obtener una mayor visibilidad y viralización, es gratuita.

Por este motivo, es importante establecer una relación adecuada con una agencia de publicidad en Barcelona como Factoria Creativa para poder complementarla con la campaña de email marketing, llegar a un público más amplio y obtener mayores resultados.

10. Tráfico Web:

Como última ventaja, encontramos que permite aumentar el tráfico de la página web. Por ejemplo, si envías una campaña a 10.000 contactos y tienes una tasa de apertura del 50% o 60%, podrás conseguir entre 5.000 y 6.000 visitas. Por lo tanto, es importante conseguir la mayor tasa de apertura posible. Para obtenerla, será fundamental redactar un asunto del mensaje cautivador y superar los filtros antispam. De esta manera no irán directamente a la carpeta de correo no deseado. 

Es fundamental que el tráfico web sea óptimo, para ello tiene que ser coherente con la comunicación y el diseño web. Para ello empresas como la agencia de publicidad Factoria Creativa, realizan diseño web en Barcelona con grandes dosis de creatividad y un gran desarrollo en la experiencia del usuario de su página web así como la usabilidad del usuario o personas que están visitando dicha página web.

Otro factor importante es la promoción en diferentes sitios para conseguir tráfico como por ejemplo para las estrategias de redes sociales ya que no se puede depender únicamente del email marketing.

En Factoría Creativa agencia de publicidad en Barcelona, desarrollamos campañas de email marketing en Barcelona a través de campañas personalizadas y orientadas al éxito de tu negocio para convertir tus objetivos en resultados tangibles.




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